5月31日晚8点，付尾款、抢现货，618大幕正式拉开。新西兰电话号码列表 在此之前，主播们已经卖力预售了五天。过去三年，大主播是618和双11的“先头兵”，某种意义上，大主播的首战是否“开门红”，预示着这一年两度大促的火爆程度。 去年双11，在李佳琦和薇娅一夜带货200亿的狂欢里，直播带货迎来了最后的高光时刻，后来的故事不必多说。 今年618，李佳琦成了直播带货场上唯一的超级头部 新西兰电话号码列表但对比去年双11已显疲态 新西兰电话号码列表流量下滑、GMV吃力。对此 新西兰电话号码列表很多人并不意外。 除了直播带货的狂热期已过、消费者理性回归 新西兰电话号码列表疫情之下 新西兰电话号码列表供应链和物流受阻、消费能力和需求降温 新西兰电话号码列表也的确影响了整个618大盘。 和之前一样，在李佳琦的周围，虎视眈眈的“角色”并不少。 比如，正面抢生意的“免税大王”中国中免，利用货源渠道优势，把大量线下免税店的国际品牌搬到线上，大幅降价打折，直接挑战大主播的“最低价”。 又比如，在货源上比不过李佳琦的中腰部主播，绕过品牌直达保税仓，不送赠品、不搞预售、不用凑单，虎口夺食。 还有今年以来声量渐强的品牌店播，通过差异化的买赠机制，在李佳琦身后“捡漏”消费者。
从成绩来看，尽管他们目前难以“单挑”李佳琦，但已经在某种程度上对李佳琦形成了“围剿”，也正在吸引越来越多消费者的注意力。 如今，许多品牌或许还在争相挤进李佳琦的直播间，单场也的确收到了不错的转化，但当越来越多的“角色”背靠渠道，在价格、服务、体验等方面建立起差异化优势，李佳琦也要小心了。 一、618，李佳琦也卖不动了？ 今年618，看似“没有对手”的李佳琦，仍然使出了浑身解数。 大促开启前，Excel文档攻略、直播种草讲课、提前预告折扣，一个都没落下。 5月26日首场预售 新西兰电话号码列表李佳琦下午4点就现身直播间 新西兰电话号码列表长达9小时的直播里 新西兰电话号码列表只花几分钟吃了个饭。 当晚“美妆节”上架商品链接250个 新西兰电话号码列表大部分都已在前半个月的直播里“露脸” 新西兰电话号码列表部分“买一送一”的品牌更是被反复推荐。 最终 新西兰电话号码列表李佳琦的618首战，在直播5个半小时后场观破亿，最终观看人次1.5亿。 同时开播的其他淘宝主播几乎与他没有可比性：第二名薇娅助播组成的“蜜蜂惊喜社”，场观1400万；第三名烈儿宝贝，场观1000万；第四名雪梨助播组成的“香菇来了”，场观800万；第五名陈洁kiki，场观500万。 不过，与李佳琦去年双11首场预售直播的2.5亿观看量相比，今年618的成绩似乎没有达到外界对李佳琦如今在直播带货圈“一家独大”的预期。 从GMV来看，开菠萝财经根据本场直播上架的商品“到手价x月销量（链接均是李佳琦专属链接)”统计得到，李佳琦618首场预售GMV预估超41亿。这超过了去年618预售首日，但与去年双11首场预售的106.53亿相比，相差甚远。 而在过去两年，李佳琦618的GMV，往往是比上一年双11更加强势的。 李佳琦在接受澎湃新闻采访时曾表示，他2020年618的GMV，是2019年双11的125%。而2021年618，李佳琦在预售首日拿下25.65亿GMV；作为对比，其2020年双11当天的GMV约为9亿。
部分爆款商品在折扣力度更大的情况下 新西兰电话号码列表今年618的销量才能与去年双11持平 新西兰电话号码列表甚至远不如去年双11。 例如 新西兰电话号码列表被李佳琦力荐的相宜本草冻干面膜 新西兰电话号码列表去年双11的直播价为平均5.2元/片，售出超100万盒；今年618同样被预定超100万盒（10万件），但价格降至平均4.97元/片。 618，“围剿”李佳琦 李佳琦直播间相宜本草面膜去年双11与今年618销量对比 去年双11引发主播、品牌之争的欧莱雅安瓶面膜，今年618重返李佳琦直播间，但不如去年风光。 去年双11售价429元/50片，售出超60万件；今年618价格降至399元/50片，却只被预定了超20万件。 去年双11在李佳琦直播间爆卖196万件的薇诺娜冻干面膜，今年618由于优惠力度相对减弱，预定数量仅有去年双11的四分之一。